produktutvikling

//Innledning// Nedover denne siden her skal vi prøve å illustrere hva som skjer med produktet? Hvor det kommer fra og hvilken suksess den fikk på både godt og vondt? For produktet blir ikke laget i selve butikken og står ikke der i evig tid dersom ingen har bruk for det.

Alle produkter, varer og tjenester gjennomgår et livsløp. Alt starter med en idé og ender opp i hyllene i butikker eller i tjenestespektre. Noen produkter har lange liv og andre korte. Uansett om det har et kort eller langt liv skal det igjennom to hovedstadier: · Produktutviklingsstadiet · Produktets livsløp = = =Produktutvikling= Produktutvikling er den prosessen som bidrar til at nye produkter og tjenester utvikles. Det er to parallelle stier involvert i prosessen: En involverer ideskaping, produktdesign og detaljkonstruksjoner, den andre tar for seg markedsundersøkelser og markedsanalyse.

[]
 * Innovasjon** er når man finner på noe helt nytt, som absolutt ikke har fantes på markede fra før av, som eks. digitalkameraet og DAB-radioen når de kom i sin tid.



Men når man lager et bedre produkt ut av et gammelt av, som eks. alle de mobiltelefonene som kommer på markede nå, som er mindre og har flere funksjoner, så heter det **produktforbedring** eller **produktendringer**.


 * Produktutviklingsprosessen** består av disse stadiene:
 * Idéinnsamling
 * Utsiling
 * Økonomisk analyse
 * Utvikling
 * Testsalg
 * Lansering

Idéinnsamling
Ideene kommer ikke av seg selv, men av målbevisst arbeid. De aller største bedriftene har egne forsknings - og utviklingsavdelinger som bare driver med innovasjon og produktforbedring og utvikling.

Utsiling
Når man har kommet til dette stadiet og har funnet mange idéer, skal man plukke ut de beste og ta vekk de som blir for dyre å produsere eller at det rett og slett ikke er noe marked for dette.

Økonomisk analyse
Før man setter i gang med en produksjon skal man vite om:


 * Forventet salg
 * Kostnader
 * Lønnsomhet

Forventet salg finner man ut etter etterspørselen, størrelsen på markede, sannsynligheten for gjenkjøp osv. Når vi har bergnet kostnadene vil vi fort se om dette er lønnsomt eller ikke.

Utvikling
Helt til nå har produktet kun vært beskrevet med ord og tegningener, og de økonomiske konskvensene har analysert. Så det nå alvoret starter. De aller største bedriftene bruker millioner av kroner på forsikring og utvikling hvert år. Produktet må nøye testes før de kan masseproduseres slik at man er sikker på at produktene holder mål. Men selvfølgelig det er ikke alltid så dyrt å utvikle noe nytt.

Testsalg
Testsalg er å selge et produkt i et begrenset antall i en kjede eller flere for å se hvordan markede reagerer. Hvis det er snakk om dagligvarer så kan man prøve å putte produktet inn i hyllene med alt det andre for å gjøre det hele mer realistisk.

Lansering
Hvis alt har gått etter planen, og testsalget har gått bra, lanseres produktet. Det blir masseprodusert og pris og distribusjon blir diskutert. Her er markedskommunikasjon og reklame veldig viktig! []

Produktets livssyklus
Etter at produktet er utviklet gjennomgår det disse stadiene:


 * Introduksjon - Fase; inntrengninsstrategi (priser produktet lavt i introduksjonsfasen) eller "skumme føten"- strategien (høy pris kombineres med reklame og annen form for markedspåvirkning)
 * Vekst - under denne fasen skal salget øke og produktet gjør seg kjent på markedet.
 * Modning - i denne fasen har produktet greid å nå toppen, kundene begynner å bli mette på produktet og derfor avtar fortjenesten. Startegier; gjøre noe med produktet eller gjøre noe i forhold til markedet.
 * Tilbakegang - //"nothing last forevet",// produktet må etterhvert trekkes tilbake. Ikke en gang de eldste og kjæreste produktene varer for evig.

Typer av nye produkter
Det er flere kategorier av nye produkter. Noen er nye for markedet, noen er nye for produsenten og noen er helt nye og skaper nye markeder. Når de blir vurdert mot et annet kriterium vil noen nye produkter bare være små modifikasjoner av eksisterende produkter, mens noen er helt nye for et selskap. Dette vises her

//Artikkelen fortsetter under bilde.//

Kødda